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当年的乐视网究竟是赌局还是骗局?(2)

万象城平台网址 时间:2020年05月14日 20:46

  1.2014年,乐视网的智能电视战略取得了一些进展,但是在势头不错的时候受到了监管政策的影响。贾跃亭长期滞留国外,国内投资者半信半疑。

  2.2014年底贾跃亭回国,然后异常高调地宣传“乐视生态”,直接以苹果为对标;在智能硬件领域持续扩张,还重金下注体育、AI、云计算等领域。这一时期的乐视网是创业板的标杆,被部分投资者称为与BAT并列的互联网第四极。

  3.进入2016年上半年,由于创业板持续萎靡,乐视网的市值大幅回调,贾跃亭开始失去魔力。投资者越来越怀疑乐视网的会计处理,并对新业务的前景越来越悲观。到了2016年底,乐视网开始淡出A股主流视野。

  必须指出,就算在乐视网最巅峰的2015年,A股市场对其也没有形成一致意见。乐视网固然有很多机构“粉丝”,但是它们在全体机构投资者当中不占绝对多数。当时,我加入的好几个投资行业的微信群有一条“暗规则”,就是不要谈乐视——每次谈肯定会引发剧烈争吵。乐视的每一份财报、每一条新闻稿,甚至每一天的涨跌,都会引发无穷无尽的论战。

  从事后诸葛亮的角度看,乐视网的“互联网第四巨头”以及“全球生态系统”愿景,最接近成功的其实是2014年。自从2014年下半年以后,形成所谓“乐视生态”的机会其实已经丧失了,但是贾跃亭的口号却越喊越大。我们可以粗略地判断:乐视网在2014年以前确实是一个赌局,但是从2015年起就变成了骗局。

  乐视“生态系统”当中最重要的砝码是智能硬件(主要是智能电视)与视频内容库的连接。乐视网是国内较早展开版权内容采购的视频平台,其关联企业乐视影业还有大量原创内容。2013-14年,消费者可以通过乐视智能电视观看乐视网的内容,从而实现“多屏互动”,“打通移动端和客厅场景”。虽然当时的BAT已经基本占领了PC端和移动端,但是客厅端还算是无主之地;乐视网认为自己可以占领它。

  然而,2014年7月,乐视网的“多屏互动”战略就被广电总局叫停了:总局不允许在智能电视上直接观看互联网内容,要求对电视和PC/移动端内容进行区分。从2014年下半年开始,任何内容方要进入智能电视终端,必须通过14个内容牌照方、7个集成牌照方。其中,内容牌照还有可能申请或收购,而集成牌照原则上不会再颁发,而且全部为国有控股企业持有。

  上述监管政策立即把乐视“生态系统”置于尴尬的境地——它不能把乐视网的内容直接搬到乐视电视上,必须至少找一个集成牌照方合作,把内容先授权给它;智能电视不能直接访问乐视APP;电视直播等功能被限制或取消了。监管限制总体上越来越严,很难找到空子。当然,监管对其他巨头也是一视同仁的,BAT也无法单独进军“客厅市场”了。不过,乐视网受到的打击是最大的。

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