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小家电市场三足鼎立已现 小熊电器会是那个破局者吗(2)

万象城平台网址 时间:2020年05月14日 20:46

  巨头入场早,小家电已是红海

  根据奥维云网(AVC)推总数据显示,上半年小家电(煲、磁、压、豆、料、榨、水)零售额规模为288.8亿元,同比增长2.7%。黑电、白电、厨电全面下滑,新兴品类增速不达预期,“跌跌不休”的2019上半年家电市场在销售焦虑中度过。

  而市场经济下行影响下,小家电行业也一改以往高增长趋势,增速持续放缓。根据业内人士预计,2019下半年,传统品类将继续维持低速前行,新兴品类动力不足,需寻求新的突破点。

  从品牌变化来看,根据奥维云网的数据分析,上半年无论线上还是线下,美的、苏泊尔(002032)、九阳三足鼎立之势稳定,地位牢固,品牌集中度进一步小幅度提升。

  在小家电线上市场中,小熊电器排名仅次于小家电三大巨头美的、苏泊尔、九阳,排名第四。不过,小家电头部玩家营收在一两百亿元之间,小熊电器与这些同是小家电阵营的对手相比,无论在营收、净利润,还是产品竞争力、品牌影响力以及市场营销上似乎都被远远甩在身后。

  突围还看技术积累

  尽管小熊电器在资本市场上已经领先一步,但这也并不意味着其就是一个货真价实的“千足金”。过度依赖线上销售,过于重视营销,而在线下市场的拓展、产品科技含量以及研发投入上较为欠缺,都是小熊电器需要解决的问题。

  小熊电器品牌宣传费用一直居高不下,2016至2018年,小熊电器品牌宣传费用分别为公司品牌宣传费用分别为3,386.38万元、8,675.91万元和7,103.59

  万元,占营业收入的比例分别为3.21%、5.27%和3.48%。

  重线上的营销模式,使得小熊电器避开了与美的、九阳、苏泊尔这类传统小家电企业的正面对抗,享受到电商发展的红利,其营收与净利润快速增长。但电商流量红利、互联网红利本质上还是人口红利,当中国网民规模的增长空间遇到“天花板”,电商红利自然也会遭遇“天花板”。

  根据小熊电器2018年报,其研发费用为0.47亿元,仅占营收的2.3%,而2016、2017年更是仅占营收的1.57%、1.52%。相较之下,截至2018年年报,美的集团(000333)研发支出为83.77亿元,占营收中比重3.20%,九阳股份(002242)2.98亿元,研发费占比为3.65%.

  偏低的研发费用,在大巨头已经布局的研发市场,注定很难破局。而小熊电器在招股书中披露,招股书显示,本次小熊电器拟公开发行股份不超过3000万股,实际募集资金扣除发行费用后,全部用于公司主营业务相关的项目。募集资金投资金额10.79亿元,其中在生产制造项目上的计划资金投入将占到92.58%,在研发中心的计划投入仅为3.41%。

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