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彩电业大屏逐鹿战:家电巨头的“路线”之争(3)

万象城平台网址 时间:2020年05月14日 20:46

  在企业布局上,今年上半年,海信发布其在国内首款OLED电视 A8,正式加入OLED阵营;LG Display牵头召开OLED大会,宣布三季度广东OLED厂投产;京东组成OLED电视联盟,上线京东OLED官方旗舰店;LG Display证实将在明年开始量产4K OLED电视面板,推动OLED普及;Samsung Display则开始大规模投资大型电视量子点OLED面板(QD-OLED)。

  不过,中国家用电器商业协会副秘书长张剑锋坦言,就行业实际使用而言,OLED的可用范围、市场可接受程度还比较弱,仍处于发展初期,要实现放量生产收割利润还有一段时间。

  互联网电视的低价坚守

  与传统电视企业侧重显示技术不同,互联网电视则更重视内容的营销与整合,以低廉的价格盘踞在金字塔消费的最低端。不过,如今的互联网电视阵营已经在逐渐萎缩中难言乐观。

  2013年,通过硬互联网内容+硬件+平台的创新模式,声势浩大杀入电视行业的乐视电视已经悄然退场。2019年乐视电视运营主体乐融致新正式宣布更名为“乐融”,而上市主体归属于上市公司股东净利润为-40.96亿元,这是继2017年第二次负净值。

  7月28日晚,发布公告表示暴风集团董事长兼CEO冯鑫因涉嫌犯罪被公安机关采取强制措施,等待进一步调查。失去创始人的暴风电视再次陷入舆论漩涡。今年5月底,多家媒体报道称,资金受限的暴风TV向员工正式发出了“遣散”通知。

  据了解,希望在2020年以互联网电视和家庭互联网的名义立足于世的暴风TV转型并不乐观。根据暴风集团在2019年2月份回复问询函的公告显示,暴风智能电视2018年销量仅为70万台。

  与此同时,曾与乐视、暴风共同角逐的小米电视迎来了在互联网领域的市场突破。根据奥维云网和群智咨询的统计,2019年1~6月,小米电视出货量位列中国第一;群智咨询的数据显示,小米电视中国区出货量超过470万台。在小米电视看来,中国区的出货量和销量均突破400万台,已经是中国液晶电视史上的不错成绩。

  “80%甚至90%在中国市场卖出的电视价格都是四千块钱以下的,这就决定了如果我们要投入最有效的一个打法,最有产出性价比投入的打法的话,我一定会切入到最主流的价格当中去。”谈及小米电视的生财之道,小米电视总经理李肖爽坦言,我们是互联网公司,互联网公司要求的就是规模,并不是营业额。

  以价换量的价格战模式从诞生之初就饱受坊间诟病,有分析指出这种战术会加剧压缩电视行业的盈利空间。不过,小米电视也并不避讳这一质疑,并公开宣布小米电视不会生产高端产品。

  而对于OLED、8K、5G等技术,小米电视相关负责人则认为,“不是因为人们需要这个技术,而是因为这个技术满足了用户诉求,它才会成为主流技术。我相信在OLED屏技术之前,还有各种各样屏幕的技术,只是它恰好能满足这个技术的方向,所以我认为产品的形态一定是往这个方向发展。”

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